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在小红书种草,在哪儿拔草?

编辑/2020-12-17/ 分类:百科知识/阅读:
助力新品牌破圈对小红书来说是一个契机,但商业化之路并不是这么好走。 本文核心观点 1、小红书通过内容影响用户消费决策的能力,正在影响国内新品牌的成长; 2、新品牌想要成为下一个完美日记越来越难,因为流量红利正在逐渐消退; 3、随着商业化程度的加深 ...

助力新品牌破圈对小红书来说是一个契机,但商业化之路并不是这么好走。

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本文核心观点

1、小红书通过内容影响用户消费决策的能力,正在影响国内新品牌的成长;

2、新品牌想要成为下一个完美日记越来越难,因为流量红利正在逐渐消退;

3、随着商业化程度的加深,如何平衡良性内容生态与商业化诉求,成为小红书必须面对的问题。

女生都把小红书当百度用,这件事由来已久。

“我已经习惯买东西之前都先上小红书上搜一下了。甚至在疫情期间几乎每天都会使用小红书来研究菜谱。”

95后女生静静(化名)是小红书的资深用户。她向亿欧分享,平时只要涉及到消费决策的事情,都会到小红书寻找答案,小到粉底口红的色号、各个季节的衣服穿搭,大到出行旅游、家居装饰、婚礼安排等。

男性摄影师木木(化名)则告诉亿欧,他经常用小红书寻找摄影攻略、模特样片、拍摄场地等,自己完成创作后又会写成笔记发布,目前累计粉丝数量达到3万左右,会有粉丝看到笔记后找他拍照。

像他这样即是小红书用户、又是内容创作者的,不在少数。

循环式的UGC内容生产模式,让小红书上的内容像“滚雪球”。它正在褪去根植于人们心中的小众、女性、种草的标签,变成了一座分享生活方式的城池,并不断抢占垂类平台例如马蜂窝、下厨房、宝宝树的流量。

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