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董明珠“接班人”裸辞,格力要变天了?

编辑/2020-08-21/ 分类:科技资讯/阅读:
董明珠备 ...
  董明珠备选“接班人”闪辞。

  前一晚“元老”望靖东宣布辞职,8月18日,格力电器股价就以56.02元/股收盘,下挫1.37%。对于望靖东辞职的原因,公告称是个人意愿,但外界却存在诸多猜测,有人说是业绩表现不佳,也有人觉得,这是在为混改后的新股东派遣高管腾挪空间。

  2020年是格力电器混改的第一年,高瓴资本入主,线上初步探索,格力的转型面临诸多风波动荡,而董秘离职或许只是其中一环。格力电器董事长董明珠最终将交出一份怎样的半年报和年终成绩单,备受业界关注。

  18年“老臣”辞职

  8月17日晚,格力电器发布公告称,收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告,望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后,望靖东不再担任公司任何职务。    图片来源:格力电器公告

  格力电器表示,为保证董事会工作的正常进行,公司在未正式聘任新的董事会秘书期间,暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责,后续公司将按照相关法律法规和《珠海格力电器股份有限公司章程》的有关规定尽快聘任新的董事会秘书。

  望靖东的离开其实早有征兆。就在11天前,望靖东刚刚因为内部工作岗位调整,被解聘公司财务负责人的职务。而在宣布该决定的董事会上,望靖东本人也未能出席。

  望靖东的辞职有些突然,以至于许多人都颇为意外。

  望靖东不仅是格力电器的“老人”,更一度被视为董明珠的接班人。公开资料显示,2002年11月-2006年4月,望靖东先后任格力电器财务部部长、采购部部长、审计部部长;2006年4月,升任公司总裁助理;2008年1月,望靖东开始担任格力电器财务负责人;2009年7月,兼任公司董事会秘书;同年10月起,望靖东一直担任格力电器副总裁、财务负责人、董事会秘书。

  也就是说,望靖东已经在格力电器工作了将近18年,是格力电器核心高管之一。截至8月17日,望靖东直接持有格力电器股票884674股,占公司总股本的0.01%。

  关于望靖东离职的进一步原因,有媒体专程致电了格力电器,对方表示以公司公告为准。

  背后的诸多因素

  事实上。哪怕官方未曾表态,望靖东的离开也不外乎两种原因。

  一是与格力电器的业绩有关。

  今年上半年,格力经营面临重大压力,收入和利润都同比明显下降。根据格力2020年上半年业绩预告,今年上半年格力归属于上市公司股东的净利润约为63亿元-72亿元,同比下降约48%-54%。    图片来源:格力电器上半年业绩报告

  公司将之归因于疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱的影响。

  2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,格力对销售渠道和内部管理变革的推进,继续实施促销政策也是出现利润下滑的主要原因之一。

  一周前,2020年《财富》世界500强榜单发布,格力较上一年排名后退22位,在国内三大白电龙头企业中位列最后。

  榜单数据显示,格力电器2019年营收和净利润均为三家中唯一下滑的企业,营收、净利润分别下滑4.0%、9.8%。

  格力电器与另一白电巨头美的集团的差距也逐渐拉开。2019年,美的集团总营收超出格力电器近800亿元;2020年仅一季度,美的营收超出格力近400亿元,同期美的归母净利润为格力的三倍。

  二是与格力电器的混改有关。

  外界普遍认为。高瓴资本入主格力电器后,可能会对其高管团队进行一定程度的调整,董事会也可能发生架构上的成员变化,在这种背景下,望靖东辞职也是有可能的。

  2019年10月28日晚间,格力电器发布公告称,珠海明骏作为格力集团所持格力电器15%股权转让的受让方;2019年12月2日,格力电器发布公告显示,格力集团与最终受让方珠海明骏已签署股份转让协议。

  有专家补充道:“格力电器今年在营销方式、销售渠道等方面都有一些变化,内部高管形成意见不统一的局面是正常的,造成某些方面的分歧,望靖东或许是出于这个原因离职。”

  长痛还是短痛

  8月初,董明珠在接受媒体采访时被问及格力上半年的业绩表现,她直言“并不好看”。今年4月起,董明珠已经开始尝试直播带货。

  据统计,4月24日至6月19日,董明珠5场直播带货的累计销售额超178亿元。假设董明珠在二季度的5场直播带货销售额全部计入当季营收,178亿元直播销售额约占二季度总营收的34.17%-36.25%。

  虽说格力电器二季度的营收有追平上年同期数据的趋势,但净利润却同比下滑了30%-41%。    图片来源:抖音截图

  董明珠在今年6月召开的2019年股东大会上表示,格力的销售模式已经发生了变化,线上线下完美结合,才是真正符合这个时代潮流的新零售。

  可以看出。格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变,积极向互联网电商渠道靠拢,希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售。

  不过,这样的尝试却引起了线下经销商的不满。

  线上直播带货的模式,跟传统的代理商之间,利益是没办法兼顾的,格力电器发力直播,从某种意义上说,传统销售体系正在遭受蚕食。

  有家电行业分析师指出,格力过去依赖大区域经销商的批发代理模式,如今已毫无存在的价值,对格力的销售渠道变革是一种阻碍和负面作用。

  不过他依然认为这些挫折都是短期的,“我还是支持格力创新,进行销售渠道的扁平化变革,以前代理商是助力,那么现在就是束缚,只有坚定不移地走下去,未来才能有所突破。”

  素材综合自:中访网、重庆商报

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